虽然看起来一个公司必须盈利才能被认为是成功的，但事实并非总是如此。以亚马逊为例。虽然亚马逊成立于1994年，但直到2001年才真正盈利。但该公司多年来一直是一家主要的在线零售商。继续往下读，看看企业是如何在不盈利的情况下取得成功的。
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为什么亚马逊被认为是成功的
尽管缺乏利润，亚马逊的股票继续上升。虽然亚马逊有一个很低的利润率，它往往能带来很多收入。
亚马逊有一些盈利的业务，但从这些业务中赚到的钱通常被用作投资来资助亚马逊的其他业务和风险投资。该公司将其利润投资于新的业务领域，并利用它们来扩大业务。简而言之，亚马逊似乎更看重增长而非利润。
但亚马逊的战略可能开始奏效了。亚马逊刚刚公布了连续第四个盈利季度，也是有史以来最大的季度利润。2016年第一季度公司盈利丰厚。
分析师预估当季eps为0.58美元，营收为279.8亿美元。亚马逊的营收为291亿美元，净利润为5.13亿美元，每股利润为1.07美元。这比2015年同期增长了28%。
股价上涨超过12%盘后交易此前，亚马逊的业绩超出了分析师和公司自己的预期。一些投资者认为亚马逊定价过高，因为利润传统上并不影响亚马逊的股价。
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亚马逊是如何撑了这么多年的?
亚马逊的股价反映了投资者的预期。投资者预计亚马逊会取得成功，所以他们购买了亚马逊的股票。他们投资的是亚马逊的收入增长，而不是利润。
本质上，亚马逊将其未来潜力的价值出售了20年。该公司向投资者承诺，如果他们等得够久，亚马逊最终会盈利。
杰夫·贝索斯和他的团队让投资者相信亚马逊是先锋——事实也的确如此。这家公司只靠承诺经营，别的什么也没有。它实际上已经开始盈利了，而且看起来公司还会继续盈利赚钱．
亚马逊从未向投资者支付过报酬股息．尽管该公司最终开始从其服务中获利，但它可能永远不会开始分红。为了支付股息，该公司将不得不调整其业务重点和业务模式。
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底线
如果投资者认为一家公司将来会盈利，那么它可以依靠高收入和低利润或不存在的利润过活。亚马逊(Amazon)就是这样一家专注于增长和收入而非利润的公司。它没有把所有的精力都放在赚钱上，而是把精力放在让客户开心和扩大业务上。
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