如果你花了很多时间在线（并且这些天没有，谁？）你可能听说过广告员。即使你自己不使用自己，你也知道他们在那里，他们可以制作横幅广告，弹出窗口和广告中的视频消失。让我们深入了解广告拦截行业以及广告拦截器对数字的影响出版和应用程序。
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广告障碍物的兴起
对于uninInitiveated，广告拦截软件使消费者能够在不查看广告的情况下在线查看内容。一些广告栏通过阻止弹出窗口和闪存动画来工作。消费者可以为其浏览广告的浏览器进行扩展。
这些都有不同级别的复杂性，但通常可以从广告服务器列表中才能识别广告。例如，某些广告障碍栏允许您进行白名单和黑色列出某些站点。其他人阻止站点上的所有音频和可视组件从加载。
根据PageFair和Adobe的最新报告，2013年和2014年间“使用广告拦截软件的人数持续了41％。”在美国，16％的在线人口在2015年第二季度阻止了广告。这是一个4500万辆每月积极的广告拦截用户。
但这一切这对依赖于在线广告作为收入来源的行业是什么意思？Here’s a figure that captures the effect of the rise of ad-blockers on the economy: Globally, ad-blockers will lead to an estimated $22 billion in lost revenue in 2015. That’s revenue lost to online publishers and other sites that depend on advertising revenue to varying degrees.
为什么块广告？
注意是货币。广告通过弹出，闪烁，播放视频和声音或在我们滚动页面时争取我们的注意。出版商为他们的部分有两个竞争目标：最大限度地提高收入并优化用户体验。
许多用户不喜欢查看广告，特别是当这些广告似乎基于我们的浏览历史和个人信息时基于自己。但消费者也不特别喜欢来抵消支付金众，告诉他们他们想要查看的内容仅适用于付费订阅者，特别是当多个订阅中不在他们的时预算。
像盗版一样，广告拦截器允许互联网上的人们获得他们想要的内容而不牺牲。在盗版的情况下，用户在不牺牲金钱的情况下获得内容。在广告拦截器的情况下，用户在不牺牲他们的注意力或隐私到广告商的情况下获得内容。
尽管如此，迄今为止仍然没有创造海盗导致的相同收入损失规模。根据国际商会的全球影响研究，2015年，假冒和盗版产品的全球价值可能是1.77万亿美元。
广告封锁的人口统计数据
使用像Adblock和Adblock Plus这样的广告扩展均均匀分布在人口统计数据上。广告拦截技术的用户往往是年轻人和男性。男性千禧一代最有可能使用广告拦截器报告。这可能不是令人惊讶的，那么，在线游戏网站是受广告拦截机最严重影响的网络的角落。
SourcePoint的报告发现，广告拦截软件的用户往往比他们不试图阻止广告和跟踪的对方更富裕。最富有的美国人之间的广告拦截使用率高于平均水平。
这对网上出版商来说是一个问题，因为富裕的读者，观众和听众更有价值。除非这些消费者阻塞广告，否则出版商可以更多地收取更多用于消费者的广告。
那么在线是广告拦截器最普遍的？根据PageFair和Adobe报告，26.5％的全球广告拦截在游戏网站上进行。第二个到游戏网站是社交网站，占全球广告阻止的19.1％。技术/互联网，教育和运动/娱乐是下一个三个网站类别，最大的全球广告封锁。
具有最小的广告交通份额最小的网站呢？这将是指定政府/法律，慈善组织，房地产，个人/约会和健康的人。
年轻人，技术娴熟的网友更有可能阻止广告 - 并知道如何这样做。今天的千禧一代将从他们对广告障碍者的热爱中发展，或者将是互联网景观的永久特征吗？今天，这是任何人的猜测。
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在移动和应用程序上封锁
用于普通计算机的广告阻断后面的移动滞后软件。Apple最近的IOS9发布者让客户启用广告员，因此分析师希望看到移动操作系统的广告拦截选项中的跳跃。现在可以使用净化和水晶等应用程序，该应用程序可以使用免费浏览体验。
99美分水晶应用程序于9月16日发射日下载100,000次。净化更昂贵的价格为3.99美元，但在市场上的第一周仍然增加了数以万计的下载。总共10个最受欢迎的广告应用程序在iOS9为iPhone用户提供了AD-Blocking之后，在第一周内净出了近60万下载。
UBS的分析师预计IOS9上的新广告能力将导致全球广告收入仅为10亿美元的净亏损。这听起来像很多钱，但它是广告总收入的一小部分。10亿美元是全球全球数字广告总额的0.5％，占移动广告的1.3％。这听起来不太糟糕，对吗？
尽管如此，在移动网络浏览器上花在移动网络浏览器上的时间与所花费的时间相比应用。根据A.Flurry报告，美国普通的美国现在在移动应用程序中花费更多的时间比他们在看电视。在2015年第二季度，普通消费者花了168分钟观看电视。将此与每天198分钟相比，美国平均在移动应用中花费。198分钟的图形不包括在移动浏览器中花费的时间。如果是这样，总数将是220分钟。
到目前为止，应用程序内广告没有看到广告拦截器的相同类型的影响。一方面，它更难以阻止应用中出现的广告。对于另一个，消费者似乎不受应用内广告的关注，并且不要求相同的广告拦截程度。有时免费和付费版本的应用程序可能有助于消费者在获得自由应用程序和他们所看到的广告之间的“支付”之间的联系。
但是，广告拦截器在应用程序上的应用程序中最重要的原因在于浏览器的应用程序是该应用程序的其他非广告收入来源 - 即应用内部购买。根据Flurry Report，据估计，2015年，“应用内购买的收入将首次超过广告收入。”
2014年，App Stores在全球销售中产生了210亿美元。同年，移动广告产生了230亿美元。但2015年，预计应用内购买量为330亿美元，而非搜索广告预计将产生310亿美元。该转变引导了一些分析师预测所提供内容的方式的转变，具有更多的发布者移动应用程序内容。
看看我们的401（k）计算器。
出版商反击
由于消费者提出了新的方式来避免广告，广告业中的人提出了一种令人讨厌的可憎 - 而且更难阻止。为了保护广告作为收入来源，一些内容提供商已经开始反击打击者。
如果您自己正在使用广告拦截软件时尝试加载页面，您可能已经看到了此功能。可能会弹出一条消息，说出类似的东西：“我们注意到您正在使用广告拦截器。请禁用您的广告拦截器继续享受我们的内容。“
当然，并非每个出版商都可以 - 或想要 - 找出广告拦截器问题并丢失收入的技术解决方案。所以，一些出版商研究所的PayWalls，所以所有的，大多数或一些内容都是为了支付。保留PayWall背后的内容使发布者更容易受到广告拦截软件的影响，但它也风险疏远不能或不会为出版商内容支付的人。
内容创造的其他人正在与广告拦截器的战争作斗争，写作用户通过启用广告来支持新闻。出版世界是否会使广告障碍的风暴仍然可以看到。
令人惊讶的是，一些反对广告拦截者的撤防来自广告拦截世界。Marco Arment，Ad-Blocker和平的创造者，从Apple Store拉了他的应用程序。他写道，他对市场上的广告拦截了“很好”。
在一个扭曲中，出版商已经采取了从广告封锁中购买的方式。虽然广告拦截软件的忠诚客户可能无法实现它，但有些广告拦截器，包括Adblock Plus，接受公司的付款。在Exchange中，广告拦截器让广告从支付公司通过他们的广告滤波器滑动。
其他出版商正在寻求技术问题的技术解决方案，致力于使其广告无法无法检测到目前市场上的广告拦截器。这个军备竞赛没有表现出放慢迹象。正如广告拦截器的崛起引发了广告公司的迷你繁荣，出版商之间的担忧导致公司创造了为弄清楚广告的服务提供给消费者的服务 - 没有识别阻止软件。
本土广告
另一种方法是所谓的本土广告。本机广告是在网站上看起来像其他内容的广告。它为用户创造了更少的侵入性经验，因为它不是一个不协调的广告，发出噪音或闪烁。
本机广告，有时被标记为“来自我们合作伙伴的赞助内容”或内容“让出版商赚钱，挫败暴露者，消除了消费者表示他们讨厌在线广告的一些更具侵入性功能。但本土广告吸引了评论家，他说妥协了出版商的编辑诚信。
但是，尽管如此，并没有阻止当地广告的兴起。据Adweek称，2015年，国家广告商协会调查的近三分之二的营销人员表示，他们计划增加其本土广告预算。到2018年，预期对本土广告的支出预计将超过28亿美元。
底线
根据IAB / Edelman的研究，86％的消费者认为在线广告是有必要获得免费内容。And a report by ZenithOptimedia predicts that online advertising spending will grow by around 15% between 2014 and 2017. It may be that the rise of ad-blockers is responsible for a shift in the kind of advertising that takes place online, but it’s unlikely to stop the practice altogether.
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